Какой бывает наружная реклама? Кому она подходит? Как заставить её работать? Разбираемся вместе
Наружная реклама — это реклама на улице, на стационарных или передвижных объектах: например, электронных билбордах на тротуарах и щитах у дорог. На них размещают короткие, но емкие объявления, которые должны вызвать интерес к продукту или компании.
Есть мнение, что в XXI веке, после распространения интернета, этот инструмент перестал быть эффективным. Можно сказать только одно – наружная реклама не умерла, а наоборот, стала более разнообразнее и креативнее.
Перечислим некоторые наиболее распространенные виды наружной рекламы:
✔ перетяг — баннер, натянутый над дорогой;
✔ брандмауэр — большой плакат или щит на стене здания;
✔ билборд — щит с плакатом у дороги;
✔ суперсайт — большой щит на высокой опоре у автомагистралей;
✔ ситилайт — небольшое тротуарное панно с подсветкой;
✔ призмаборд — как билборд, но со сменяющимися панелями: на одном щите размещают три рекламных объявления;
✔ штендер — переносная конструкция, которую устанавливают у торговых точек.
Наиболее популярные виды — большие статичные конструкции, афиши и digital-экраны. Последние – веяние нового времени. Их ещё называют цифровой наружной рекламой.
Статичную поверхность размером 3×6 метров устанавливают у дорог в городе и за его пределами, на стенах зданий и в местах скопления людей.
Недооценённый формат статичной рекламы — афишные стенды. Их размещают на тротуарах, у остановок, переходов и площадей. Основная аудитория такого формата — пешеходный трафик.
На digital-экранах можно размещать статичные и динамичные картинки. Огромная ценность digital-экранов – в возможности собрать статистику. Экраны через Wi-Fi собирают MAC-адреса устройств неподалёку. С небольшой погрешностью можно посчитать все контакты и настроить ретаргетинг на тех, кто уже видел рекламу на улице. Также digital-экраны дешевле традиционных щитов или афиш. Во-первых, не нужно тратиться на производство баннеров. Во-вторых, если локация оказалась неэффективной, её легко сменить. В третьих, вы показываете свои креативы только там и тогда, где есть отклик.
Цели у крупного и малого бизнеса одинаковые.
Чаще всего наружную рекламу используют, чтобы повысить узнаваемость бренда. Можно сказать, что наружка — это имиджевая реклама, о которой должны говорить и на которую должны обращать внимание. За счёт этого растёт узнаваемость.
На эффективность наружной рекламы влияют креатив, стоимость размещения, продолжительность кампании и множество других параметров. На что обращать внимание при заказе рекламы? Советуем оценивать:
Геолокацию.
Желательно выбирать районы, в которых большую часть трафика составляет ваша целевая аудитория. Интенсивное и последовательное размещение на большом количестве поверхностей не совсем эффективно.
Расположение.
Операторы обозначают расположение буквами А и Б. А — это правая сторона по движению, Б — противоположная сторона дороги. Размещать рекламу лучше на стороне А. Часто она дороже, потому что на неё чаще обращают внимание.
Сроки занятости.
Рекламные кампании лучше планировать заранее: большая часть поверхностей может быть забронирована до конца года. Или понравившийся рекламный щит может освободиться только через два месяца.
Вид в разное время года.
Если размещаете рекламу в холодное время года, просите фото поверхности летом. Может случиться так, что зимой щит видно, а летом он закрыт листвой и ветками на 80%.
Срок контракта.
При долгосрочной стратегии продвижения бренда лучше заключать долгосрочные контракты на срок от 10 месяцев.
Часы работы экранов
Если планируете размещение на digital-экранах, узнайте часы их работы. Это позволит подстроить рекламные сообщения под время суток и потребности целевой аудитории. Использовать данные от Wi-Fi-снифферов: оценить объём полученных MAC-адресов. Обычно такие «ловушки» учитывают 20–25% от общего трафика. То есть если получилась база из тысячи адресов, значит, рекламное сообщение видели четыре-пять тысяч человек.
